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尚干货丨为什么着火的往往是“后院”——再谈商标?;?/TD>

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  我们遇到很多客户,在企业做大,有了市场知名度以后,才发现商标被他人抢注了,企业自己的商标使用多年却还要支付天价对商标进行回购 —— 这对企业来说,无疑是“后院起火”。

  

  事实才有无限的杀伤力,还记得一定和你有过交集的品牌,联想吗?2001年,联想做全球部署的时候,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐汽车几十个行业,想拓展业务举步维艰。

  

  但是后面的故事大家就不一定不知道了,联想试着在欧洲买商标的时候发现,他们还要去跟全球100多家公司去谈,这根本就是一个不可能完成的任务。

  

  我想要是你有这样的一个商标,你也会想要一个好价钱。2003428日,无奈之下,联想宣布斥巨资更换“Legend”为“lenovo,这个数字至今还是商业秘密,我想这也是联想的一个痛吧!

  

  尚品牌@老蒋  资深品牌策划老炮

  

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  商标 —— 通俗的说就是企业产品及服务的承载体。

  

  商标在当今的经济环境下已经不仅仅是像过去“王麻子”那样单纯的当做一个企业名号的存在,现在的消费者已经把商标及品牌演变为自己的一种消费观念与生活理念,不同的商标定义不同的消费客群,而正是商标在现代商业社会的这种品牌定位属性,使商标具有了极大的品牌溢价。

  

  一、现在的商标就是企业未来的钱

  

  商标是企业的一项重要资产,同时也是一个企业的产品或者是服务的质量、信誉、知名度的最终载体。它代表了整个企业形象,而企业的商品和服务是企业最直接的市场竞争力。

 

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  “商标”进行注册后企业的对外广告营销才会有可靠的载体,以防止类似恶意抢注商标,混淆商标,搭便车等影响企业声誉,损害企业良好形象的情况出现。

  

  全世界耳熟能详的“可口可乐”品牌,其商标价值在2017年超过了318亿美元,可口可乐的负责人曾经说过:“我并不担心工厂在一夜之间化为灰烬,因为我手里有可口可乐这四个字”。

  

  由此可见商标的价值已经远远超越了企业的自身价值,?;て笠瞪瘫昃褪潜;て笠底钪匾淖什?。

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  二、商标?;ご幼⒉峥?/font>

  

  首先我们要清楚,在中国,“商标”只有注册后才受法律?;?,注册是对个人和企业同时开放的,注册后有权禁止他人使用,否则将承担相应商标侵权责任。通俗的说商标注册了才是你的,不注册永远都不是你的,“早注册早拥有,不注册不拥有”。

  

  如果讲商标策略,是企业未动而商标注册先行,但很多中小型企业往往是先产品后商标,企业做大了才想起来申请商标,这时往往发现商标已经被其他人注册,所以商标抢注案中受伤的多是中小型企业。因此凡是企业都应该先商标注册?;?,后进行市场经营投入。

  

  “海信商标抢注案”就是前车之鉴。今天你对商标不?;?,明天你的商标就会被别人“?;ぁ?。

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  在现代市场经济社会中,“商标不是万能的,但没有商标是万万不能的”。如果您只想商标为企业带来价值,却没有重视对商标的注册?;?,这个“资产存储器”迟早会成为别人的财产。

  

  尚品牌作为专业的设计机构,拥有多年的商标设计及?;ぞ?,我们的价值在于:做真正有价值的设计输出与品牌?;?,为客户解决企业在发展过程中遇到的各种品牌困境,从而实现品牌价值最大化!

  

  同时我们帮助客户规避在商标注册以及品牌建设中的风险。我们坚持对企业、对客户进行“有深度的价值输出”,守住你的“后院”,让你更安心、更省心。

 

— 干货总结 —

  

  一个商标引发的血案 —— 你必须建立商标?;ひ馐?/font>

  

  1.了解商标,知道那就是你的钱

  

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  商标注册不分企业大小,赢在起跑线,还是输在“后院着火”,你的意识决定你的未来





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